Die Kraft der Geschichte: Wie Athletes zur Marke werden.

Im Fokus der Athlete Days 2024 stand die Frage, wie Athletes sich als Marke authentisch und nachhaltig entwickeln können, um für Unternehmen und Fans gleichermaßen relevant zu bleiben. „Athletinnen und Athleten sind Persönlichkeitsmarken“, erläutert Oliver Lück, „und das bedeutet, echt zu sein und das Menschliche zu zeigen.“

Ronald Focken betont, dass die erfolgreichsten Botschaftenden diejenigen sind, die ihre eigene Geschichte einbringen und so die Werte eines Unternehmens auf natürliche Weise widerspiegeln. Dabei gehe es nicht nur um messbare Ziele wie Reichweite und Engagement, sondern um ein tieferes Verständnis des eigenen Markenkapitals und dessen glaubwürdige Vermittlung.

1. Wertebasierte Partnerschaften und das Finden der “richtigen Geschichte”

Wertebasierte Partnerschaften setzen neue Maßstäbe im Sportsponsoring. Torsten Weber erläutert: „Es geht darum, die eigene Identität mit den Werten eines Unternehmens zu verknüpfen.“ Dabei ist nicht allein der ROI entscheidend, sondern der Austausch von Idealen und Visionen, der beide Seiten wachsen lässt. Wolfgang Stelzle ergänzt diesen Gedanken: „Es wird immer wichtiger, die ganz persönliche Geschichte zu erzählen und Partner zu finden, die diese Geschichte bewegt.“ Athletes sollten sich fragen: Wer bin ich als Mensch, was inspiriert mich, und wie kann ich diese Energie in die Unternehmenskultur einbringen?

 

2. Balance zwischen Persönlichkeit und Leistung: Der Schlüssel für Athletes

Wie können Athletes ihre sportlichen Ziele mit ihrem Markenaufbau vereinen? Ronald Focken rät dazu, „sich genau zu überlegen, was man leisten kann und was man einem Unternehmen wirklich zu bieten hat.“ Unternehmen erwarten sowohl sportliche Leistungen als auch eine authentische Persönlichkeit, die zur Unternehmensphilosophie passt. Gleichzeitig stellt sich die Frage nach der Vereinbarkeit, denn „nicht jeder Athlet und jede Athletin hat neben dem intensiven Trainingsplan noch die Kapazitäten für umfassende Marketingaktivitäten.“

 

3. Netzwerken als Erfolgsfaktor für Athletes und Unternehmen

Starkes Networking kann entscheidend sein, um die persönliche Geschichte in eine größere Reichweite zu tragen. „Events bieten Athleten die perfekte Bühne, um sich und ihre Werte authentisch zu präsentieren,“ sagt Oliver Lück. Besonders regionale Unternehmen setzen verstärkt auf Marken, die in ihrer Geschichte verankert sind und so das lokale Engagement stärken.

 

4. Nachhaltigkeit im Markenaufbau: Werte, Eigenmarke und Storytelling

Wie können nun Athletes ihre Marke langfristig aufbauen? Torsten Weber betont, dass es um mehr als nur Reichweite oder die Zahl der Follower geht: „Jeder Athlet und jede Athletin weiß, wofür er oder sie steht und wie diese Werte authentisch kommuniziert werden können.“ Ein klares Selbstbild und eine authentische Story sind entscheidend, um eine Marke zu schaffen, die sich in den Köpfen verankert.

Die Athlete Days 2024 haben gezeigt, dass der Schlüssel zum Erfolg in einer klaren Selbstpositionierung liegt. Es geht darum, wer man als Mensch ist und wofür man steht – ein Prozess, der weit über das Spielfeld hinausgeht und in das Herz der Markenbildung führt. Ein echter Wertetransfer zwischen Athlet:in und Unternehmen erfordert Authentizität, Emotion und ein tiefes Verständnis für die eigene Geschichte. Oder, wie Ronald Focken es zusammenfasst:

„Das Wichtigste ist, Mensch zu sein und seine Geschichte zu erzählen.“

 

Zu den Panelisten:

Prof. Dr. Torsten Weber ist Nachhalitgkeitsexperte und berät aktuell den DFL (Deutsche Fußball Liga) in Sachen Nachhaltigkeit als Senior Expert Sustainability and Transformation.

Wolfgang Stelzle ist neben seiner Tätigkeit als Beiratsmitglied für Home of Athletes, Digitalisierungsexperte und Entrepreneur im Softwarebereich.

Ronald Focken ist seit über 30 Jahren bei der Serviceplan Group und aktuell neben seiner Tätigkeit als Managing Partner bei Serviceplan, auch Beiratsmitglied bei Home of Athletes.

Oliver Lück vereint in seiner Tätigkeit als Managing Director von SSM die Themenwelten der Kommunikation und des Sports.